Автор рассказывает о своем опыте открытия и закрытия розничного магазина. Он подчеркивает, что открыть розницу в офлайне - нереально сложная задача, особенно в узком сегменте рынка. Автор считает, что лучше скинуть дохлую лошадь в начале пути, чем тащить ее на себе. Он призывает не бояться делать ошибки, так как это опыт. Вывод: лучше попробовать и пожалеть, чем вообще ничего не делать.